何谓博客营销：简单地说，就是利用博客这种网络工具开展网络营销活动，称之为博客营销。

　　作为一个网络传播研究者，脱开事件看本质，让人陷入了沉思：企业是否可以利用博客达到宣传企业、推广品牌的良好效果，企业该如何合理正确而有效地利用博客， 这也成了现今网络传播研究的一个重要课题。

　　首先博客的低成本运作，恰巧符合企业开源节流的目标。目前国内外的博客绝大部分都是免费服务的，如blogcn.com、mblogger.cn、yourblog.org等都是免费提供服务的，包括提供域名、空间等。所需的只是维护的人力成本。

　　其次，博客的操作简单，无需专业的网络知识，按照提示和帮助就能进行操作。

　　第三，增加企业信息流通和品牌传达。目前Google、百度、Yahoo等搜索引擎都对博客内容有良好的收录和检索能力，利用博客可以有效地增加企业信息传播量和机会。

　　第四，通过博客的专业内容，可以提升企业的美誉度和专业形象。

　　第五，增强企业知识积累，提升企业品牌形象。通过源源不断的内容的添加，会积累大量专业的文章和内容，极大地提升企业知识累积和专业研究，从而从某种途径上避免被竞争者超越。众所周知，建立权威门户网站可以吸引大量的特定访问群，但成本非常高，而且没有专业的网络传播专家进行指导，企业要实现该目标很困难。但博客具有某些门户网站的特征，如它也是具备自动增长的内容管理系统，可以方便地添加和收集内容。

　　博客营销推广策略

　　博客营销推广计划是企业网络营销策略的一部分，是企业网络营销管理的重要环节。它不仅是博客营销的行动指南，同时也是检验其效果是否达到预期目标的衡量标准。与完整的网络营销计划相比，博客营销推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，至少应包括三个方面的基本内容：

　　1、确定博客营销的阶段目标。不同企业，行业的差异，在制定阶段目标是一致的。应根据自身企业的实际情况，尤其是企业的网络营销策略而定。比如：一月内博客传递的阶段内容；更新周期；每天将实现的浏览量、点评量；在主要搜索引擎的表现，相对排名与网站、博客链接的数量等等。

　　2、在博客传递信息服务中，不同阶段所采取的推广方法。原则上要求具体、详细、可行。并列出各个阶段的具体的推广方法，反对假、大、空。因为它是博客营销的行动指南，必须明确其方法的内容、步骤、操作措施等。比如：关键词与搜索引擎的名称；博客传递的主要形式(软文或广告等)；事件营销活动(炒作、线上活动等)；与论坛社区相结合(社区和线下活动等)；需要投入的费用等等。

　　3、博客营销推广策略的控制和效果评价。这是企业最容易忽视，也是操作起来较为困难的。因为博客营销的推广具有许多企业自身无法控制的因素，以及其效果很难予以指标量化评估。但是对阶段目标的控制，或推广效果的评价还是应该做得到。比如：是否按期更新；搜索引擎是否达到目标；以及推广方法是否有利于企业产品价值的传递，进而获得订单等等。对博客营销推广计划的控制和评价是为了及时发现博客营销过程中的问题，保证其活动的顺利进行，同时，它又为企业的决策反馈或提供了信息依据。